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 La vidéo souligne la réussite de la campagne L’équipe de marketing grand public a présenté pour la première fois aux lecteurs la campagne #MyCanadianBeef dans le numéro de janvier de Bœuf Canada Performe. La campagne grand public, qui s’est terminée plus tôt cette année, a mis l’accent sur une approche axée sur le numérique et a fait appel à des porte-parole canadiens qui ont partagé leurs histoires et leurs expériences authentiques sur le bœuf pour inculquer un sentiment de fierté à l’égard du bœuf canadien. L’équipe de marketing grand public a créé une courte vidéo pour mettre en évidence les éléments de la campagne et partager les résultats de ce programme réussi. Joyce Parslow, directrice exécutive, Marketing grand public, Bœuf Canada, a déclaré qu’il est important de mesurer les mesures de ces campagnes, car elles nous aident à comprendre les messages et les médias qui interpellent les consommateurs. « D’après les résultats, il est clair que nous avons atteint nos objectifs, tant avec le message MyCanadianBeef qu’avec les plateformes que nous avons choisies pour la campagne. » RÉSULTATS DE LA CAMPAGNE Relations publiques Les relations publiques à l'échelle nationale ont permis de publier des articles dans 16 magazines numériques tels que Curiocity, DailyHive, Narcity, Western Producer et Eat North, touchant ainsi un public potentiel de 4,18 millions de lecteurs. Annonces  Un public encore plus large a été atteint avec l’affichage et les publicités numériques. Au total, il y a eu 69,3 millions de consultations publicitaires, ce qui a donné lieu à plus de 600 000 clics sur le site Web. De ce nombre, plus de 3 millions de vues publicitaires ont résulté de publicités de recherche sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing, et plus de 40 millions de vues publicitaires ont été générées à partir de publicités sociales sur des plateformes telles que Facebook et Instagram. Plus de 17 millions de visionnements de publicité ont été faits à partir de publicités affichées sur des sites Web et des plateformes médiatiques spécifiques qui ciblent les auditoires de Bœuf Canada. À ce jour, cette campagne a donné lieu à plus de 25 000 conversions, ce qui signifie que les téléspectateurs prennent des mesures précises sur le site Web, comme visionner une histoire, lire une recette ou cliquer sur des boutons précis dans la publicité numérique. Il y a eu une augmentation constante de 12 % du nombre de visionnements de publicité d’une année à l’autre au cours de la campagne. Les publicités sur les médias sociaux affichaient 7x plus de clics que le taux de référence de l’industrie de 0,30 %. Succès La recherche menée par Kantar (une société de médias) a confirmé les efforts de la campagne de marketing. Les publicités numériques ont été appréciées par les auditoires, plus de 55 % des téléspectateurs les trouvant mémorables et les attribuant au bœuf canadien. Le fait de raconter ces histoires a contribué à faire participer les consommateurs et à susciter la fierté et la confiance à l’égard du bœuf canadien. Passer de Canadian Beef à #MyCanadianBeef a créé une histoire commune entre les Canadiens et les aliments qu’ils connaissent et aiment. Retour à la page d'accueil  JOYCE PARSLOW Directrice exécutive, Marketing grand public |
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